18 de maio de 2009, 17:45 – Link Original
Redes sociais são legais, mas os criadores de conteúdo tem que entender que isso não significa que as pessoas se cadastram em qualquer coisa que aparece. E o cliente pedindo um Orkut no site dele.
Por Fernanda Martins
Sei que não sou referência para muita coisa, meus gostos não são comuns. Mas cada vez mais me sinto incomodada com as redes sociais.
Não com o Orkut, Facebook ou Linkedin. O que me irrita é essa moda de redes sociais, de todo site, toda marca, todo mundo querer ter a sua rede social.
Ok, o Brasil é o país das redes sociais. Maior número de usuários no Orkut, invadindo outras redes como Myspace, Facebook, Twitter, Hi5, Sonico… Isso não significa que as pessoas se cadastram em qualquer coisa que aparece, e é isso que os criadores de conteúdo tem que entender.
Todo site de culinária tem uma rede social para troca de receitas. Todo site feminino tem uma rede social para as usuárias trocarem experiências. Sites para mães têm redes sociais para que falem sobre a educação de seus filhos.
Não digo que isso não é útil. Todo mundo gosta de dividir experiências, contar histórias, passar receitas, mostrar conhecimento. Mas precisamos fazer isso sempre da mesma forma, dentro do mesmo formato? E sinceramente, responda: toda vez que você se inscreve em uma rede social dentro de algum site, quantas vezes você volta? Aliás, você se lembra de todos os perfis que você tem? Mantêm todos eles ativos?
A verdade é que se tornou tão bonito falar em “fazer coisas diferentes” e “interagir com o consumidor, participar” que social media virou moda. E como todo mundo associa social media com rede social, e rede social é a mesma coisa que Orkut aqui no Brasil, todos querem um Orkut dentro do seu site.
Ninguém se preocupa em realmente inovar? Em pensar algo diferente de verdade?
Como tudo na vida, as coisas só são grandes ideias quando estão dentro de um contexto, quando fazem sentido ou são necessárias. Fora isso, são só ideias. E as ideias que tenho visto por aí são medíocres.
E aí você está trabalhando, se esforçando para sair do medíocre e pensar algo que funcione, que seja diferente, e ouve alguém que deveria entender tanto de tendências quanto você (talvez até mais) sugerir “poxa, podemos criar uma rede social”. O que você faz?
Que fique claro: social media é uma das coisas mais incríveis da atualidade. É psicologia pura, estudo e entendimento de comportamento humano na forma mais primordial que existe, e isto é fascinante. E, analisando do ponto de vista publicitário, é uma ferramenta sem precedentes – desde que se saiba usar. Não existe nada mais desestimulante do que ver as pessoas encarando isso como fazem com TV, em formatinhos pré-determinados de 5, 15 ou 30 segundos.
Não existe receita para mídias sociais, e nem tiros certos. É algo a ser muito bem pensado, caso a caso. E dói ver a banalização com que as pessoas pensam nisso – seja aquelas que querem encontrar o pixel mágico que faz os vídeos viralizarem (assim, se economiza criando um comercial de TV bem besta, para ser visto no YouTube algumas mil vezes), ou as que são profissionais da publicidade e trabalham em grandes agências, mas que aparentemente enfiam Twitter, Blip e Orkut em qualquer job que entre na pauta. [Webinsider]
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